Campagne publicitaire Orchestra
Accompagner l’évolution d’une marque nationale grâce au branding stratégique
Ce projet de direction artistique illustre ma capacité à concevoir des campagnes publicitaires pensées comme de véritables leviers de marque.
Pour Orchestra Prémaman, l’objectif était de créer un univers visuel fort autour d’une collection mode enfant, afin de renforcer son attractivité, valoriser les produits phares et déployer une campagne cohérente sur l’ensemble des supports de communication.
Une campagne conçue pour capter l’attention, susciter l’émotion et soutenir les objectifs marketing de la marque.
© Orchestra
Crédit photo :
- Photographies mannequins : Marie-Reine Mattera
- Photographies d’ambiance : voir page crédits photo
Une campagne pensée pour faire rêver et renforcer l’attractivité de la collection
Dans un secteur fortement concurrentiel, une campagne publicitaire doit aller au-delà de la simple présentation produit.
Elle doit :
créer un univers mémorable
valoriser les produits phares
renforcer le positionnement de la marque
générer de l’engagement
assurer une cohérence sur tous les canaux
Pour cette collection, j’ai imaginé un concept inspiré de l’univers iconique du film Grease afin de plonger petits et grands dans une ambiance rétro, joyeuse et immersive.
Direction artistique de la campagne et collaboration avec la photographe
En collaboration avec la photographe Marie-Reine Mattera, j’ai conçu la direction artistique de cette campagne publicitaire.
Mon intervention a porté sur :
la définition du concept créatif
la création du storytelling
la sélection des décors et accessoires
l’orientation des looks et de l’ambiance visuelle
l’anticipation des déclinaisons multi-formats
Chaque image a été pensée pour raconter une histoire tout en servant les objectifs commerciaux de la collection.
Une direction artistique au service de la performance marketing
La campagne a été conçue pour alimenter l’ensemble des points de contact de la marque :
vitrines et affichage magasin
PLV et catalogues
site e-commerce
réseaux sociaux
supports print et digitaux
Cette approche permet de maximiser la durée de vie des visuels et d’optimiser l’investissement de production.
Un storytelling immersif pour valoriser la collection
Chaque décor ( du diner américain aux vestiaires de lycée) a été pensé pour recréer un univers cohérent et évocateur.
Ce parti pris narratif permet :
d’attirer l’attention
de créer une connexion émotionnelle
de renforcer la désirabilité des produits
de différencier la marque
La campagne ne se contente pas de montrer des vêtements : elle raconte une histoire.
Diner
Une expertise acquise au sein d’une grande marque
Pendant plusieurs années, intégrée au sein du service Marketing de la marque, j’ai piloté la direction artistique des campagnes visuelles d’Orchestra.
Cette expérience m’a permis de développer une solide maîtrise de :
la conception de campagnes 360°
la coordination de shootings
l’optimisation des contenus
la cohérence de marque
les enjeux marketing et commerciaux
Une expertise que je mets aujourd’hui au service des PME souhaitant professionnaliser leur communication visuelle.
❛ Mathilde a une sensibilité créative rare, qu’elle met au service des marques avec professionnalisme et rigueur.
Elle orchestre tous les leviers visuels ( print, digital, shooting ) pour exprimer l’ADN des marques et renforcer leur notoriété.❜
— Barbara | Directrice Marketing & Communication, PME
Vous souhaitez créer une campagne publicitaire impactante ?
Je vous accompagne dans :
la direction artistique de shootings photo
la conception de campagnes publicitaires
la création de contenus de marque
la structuration de votre communication visuelle
Planifier un shooting stratégique
Structurer votre image de marque