Refonte de l’identité visuelle de PACIFIC PÊCHE
Accompagner l’évolution d’une marque nationale grâce au branding stratégique
Suite au rachat de l’enseigne par AFL Pêche, PACIFIC PÊCHE devait faire évoluer son image afin d’accompagner une nouvelle phase de développement.
L’objectif n’était pas de transformer radicalement la marque, mais de moderniser son identité tout en conservant les codes forts qui avaient construit sa notoriété auprès des passionnés de pêche.
Ce projet de branding stratégique et de refonte d’identité visuelle a été réalisé pour accompagner l’évolution de l’image de marque de PACIFIC PÊCHE.
L’enjeu : repositionner la marque avec plus de cohérence, renforcer sa lisibilité et accompagner sa relance commerciale à travers une image plus structurée et contemporaine.
Une refonte pensée comme un levier de marque
PACIFIC PÊCHE est une enseigne reconnue dans l’univers de la pêche, disposant d’un réseau national de magasins et d’une communauté déjà fortement attachée à la marque.
Après plusieurs années sans véritable prise de parole, il devenait nécessaire de :
redonner une dynamique visuelle à la marque
moderniser certains codes graphiques devenus datés
harmoniser les supports de communication
accompagner la nouvelle direction stratégique
renforcer la cohérence globale de l’image
La refonte devait permettre de faire évoluer la marque sans rompre avec son héritage.
Mon rôle dans le projet
J’ai accompagné PACIFIC PÊCHE dans la réflexion et la structuration de sa nouvelle identité visuelle.
Mon rôle a consisté à :
analyser l’image existante et ses points de friction
identifier les éléments historiques à préserver
définir une direction artistique cohérente avec le repositionnement souhaité
moderniser les codes visuels de la marque
construire un cadre graphique clair et durable
assurer la cohérence du déploiement sur les différents supports
L’objectif était de créer une identité capable de soutenir durablement le développement de la marque.
Une identité visuelle modernisée et structurée
Le travail de refonte a porté sur plusieurs dimensions :
évolution du logotype
Création d’un emblème
harmonisation des codes graphiques
structuration du système visuel
création de nouveaux supports de communication
déploiement sur les supports print, digitaux et retail
Chaque choix graphique a été pensé pour :
renforcer la lisibilité de la marque
moderniser sa perception
préserver son capital historique
améliorer la cohérence globale de communication
Branding stratégique et direction artistique
Une approche fondée sur l’équilibre
L’un des enjeux majeurs du projet était de trouver le bon équilibre entre :
héritage de marque
modernisation
lisibilité
impact commercial
La refonte ne devait pas déstabiliser les clients historiques, mais accompagner l’évolution de l’enseigne de manière naturelle et cohérente.
Cette approche a permis de construire une image plus forte, plus homogène et plus adaptée aux usages actuels.
Un symbole pensé pour renforcer l’attachement à la marque
Dans le cadre de cette refonte, certains éléments graphiques ont été travaillés pour apporter davantage de sens et de cohérence à l’identité de PACIFIC PÊCHE.
Le symbole central s’inspire notamment du Kamon, emblème traditionnel japonais historiquement utilisé pour représenter l’appartenance, la transmission et l’identité d’un groupe.
Cette référence a permis de construire un signe graphique fort, capable d’évoquer à la fois :
la communauté
l’expertise
la passion partagée autour de la pêche
Le cœur jaune intégré au logotype texte vient renforcer cette dimension humaine et émotionnelle.
Il traduit l’attachement à la marque, la proximité avec sa communauté et la volonté de préserver l’ADN historique de PACIFIC PÊCHE tout en accompagnant son évolution.
L’objectif n’était pas uniquement de moderniser l’image, mais de créer une identité porteuse de sens, capable de fédérer durablement.
Résultats de la refonte d’identité visuelle
❛ Merci pour ce travail de qualité ! ❜
— Agathe Boidin | Présidente Directrice Générale PACIFIC PÊCHE
La nouvelle identité visuelle a permis à PACIFIC PÊCHE de poser un cadre de communication plus clair et plus cohérent pour accompagner sa nouvelle dynamique.
La refonte a facilité :
l’harmonisation des supports de communication
le déploiement de la marque en magasin et sur les événements
la modernisation de l’image auprès des clients historiques et des nouvelles générations
une communication plus lisible et plus impactante
la structuration durable de l’univers de marque
Une transformation pensée pour accompagner le développement futur de l’enseigne.
Supports de communication
réalisés
Refonte de l’identité visuelle
Direction artistique globale
Univers graphique
Supports print
Supports digitaux
Signalétique et communication retail
Déclinaisons événementielles
Projet de branding et direction artistique pour enseigne nationale
Cette refonte d’identité visuelle illustre mon approche du branding stratégique appliqué aux entreprises et aux marques souhaitant moderniser leur image tout en conservant leur ADN.
analyser avant de créer
structurer avant de produire
construire des identités pensées pour durer
Une approche qui permet de créer des images cohérentes, lisibles et réellement utiles au développement d’une activité.
Des projets de branding et direction artistique pensés pour des enseignes nationales.
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