Campagne photo éditoriale pour Orchestra
Créer un univers rétro cinématographique pour sublimer une collection été
Ce projet de direction artistique illustre ma capacité à concevoir des campagnes photo éditoriales haut de gamme, pensées comme de véritables outils de communication de marque.
Pour Orchestra Prémaman, l’objectif était de créer un storytelling visuel autour du road trip estival, afin de mettre en scène la collection été dans un univers inspirant, cohérent et fortement évocateur.
Une campagne conçue pour valoriser les produits, renforcer l’attractivité de la collection et créer une communication visuelle mémorable sur l’ensemble des supports de la marque.
© Orchestra
Crédit photo :
- Photographies mannequins : Marie-Reine Mattera
- Photographies de décors : Andrew Peluso - Alex Begin - Andrew Karn - Jandra Sutton - Matthew Smith
Une campagne éditoriale pensée comme une série de cartes postales
Cette campagne s’inspire de l’imaginaire des vacances d’été sur les routes américaines.
Chaque scène capture un instant suspendu, comme une carte postale :
une halte dans un motel au charme rétro
un ravitaillement à la station-service
une baignade pour se rafraîchir
un moment de complicité au bord de la route
la promesse d’un été placé sous le signe de la liberté
Chaque image raconte une histoire et contribue à construire un univers cohérent, chaleureux et immédiatement identifiable.
Roadtrip
Direction artistique et co-création de la campagne
Cette campagne est née d’un véritable travail de co-création avec la photographe Marie-Reine Mattera. Ensemble, nous avons développé ununivers visuel cohérent, pensé pour traduire l’identité de la marque tout en servant ses objectifs marketing.
J’ai piloté la direction artistique du projet en étroite collaboration avec la photographe, de la conception du concept jusqu’à l’anticipation des déclinaisons sur l’ensemble des supports de communication.
Mon intervention a porté sur :
la définition du concept créatif
la construction du storytelling visuel
la recherche et la sélection des décors et accessoires
la création des ambiances et intentions esthétiques
la préparation des déclinaisons multi-supports
Chaque visuel a été conçu comme le fruit d’une collaboration créative étroite, associant sens narratif, exigence esthétique et efficacité marketing.
Un univers rétro cinématographique inspiré des années 60
Le rendu des images a été volontairement travaillé dans une esthétique cinématographique haut de gamme.
Voitures vintage, enseignes lumineuses, motels américains, stations-service et couleurs chaleureuses composent un univers qui évoque les films américains des années 60.
Ce parti pris artistique permet :
d’attirer immédiatement l’attention
de créer une connexion émotionnelle
de renforcer la désirabilité des produits
de différencier la marque
La collection est mise en scène dans un univers qui fait rêver et donne envie.
Une direction artistique au service de la performance marketing
La campagne a été conçue pour alimenter l’ensemble des supports de communication :
catalogues
affiches
vitrines
site e-commerce
newsletters
réseaux sociaux
Cette approche permet d’optimiser la production photographique tout en garantissant une parfaite cohérence visuelle.
Motel
Un storytelling immersif pour valoriser la collection
Cette campagne a permis à Orchestra de disposer d’un univers visuel fort et cohérent pour accompagner le lancement de sa collection été.
Elle a facilité :
la valorisation des produits dans un contexte émotionnel fort
la cohérence de la communication sur tous les supports
la création de contenus éditoriaux premium
le renforcement de l’image de marque
Une campagne conçue pour conjuguer storytelling, direction artistique et performance marketing.
Une expertise acquise au sein d’une grande marque
Pendant plusieurs années, j’ai participé à la conception de campagnes publicitaires pour Orchestra
Cette expérience m’a permis de développer une solide maîtrise de :
la direction artistique de shootings photo
la création de storytelling visuels
la coordination d’équipes créatives
la cohérence de marque
les enjeux marketing et commerciaux
Une expertise que je mets aujourd’hui au service des PME souhaitant professionnaliser leur communication visuelle.
Vous souhaitez créer une campagne publicitaire impactante ?
Je vous accompagne dans :
la direction artistique de shootings photo
la conception de campagnes publicitaires
la création de contenus de marque
la structuration de votre communication visuelle
Planifier un shooting stratégique
Structurer votre image de marque