Plateforme de marque Orchestra
Comment une stratégie de marque a donné naissance à un univers visuel cohérent et durable
Cette étude de cas illustre ma capacité à relier stratégie de marque, branding et direction artistique.
Lorsque Orchestra Prémaman a structuré sa toute première plateforme de marque, l’objectif était de clarifier son positionnement, formaliser son ADN et aligner l’ensemble des équipes autour d’une vision commune.
J’ai accompagné la traduction de cette stratégie en images à travers la direction artistique du premier shooting photo incarnant cette nouvelle identité.
Un projet emblématique qui montre comment une plateforme de marque peut devenir un véritable outil de cohérence et de performance pour l’entreprise.
© Orchestra
Crédit photo :
- Photographies mannequins : Marie-Reine Mattera
- Photographies d’ambiance : voir page crédits photo
Une plateforme de marque pour structurer la communication
Avant ce projet, la marque bénéficiait d’une forte notoriété mais ne disposait pas encore d’un cadre stratégique formalisé.
La création de la plateforme de marque a permis de :
clarifier le positionnement
définir la personnalité de la marque
aligner les équipes marketing, communication et retail
donner un cadre de référence à toutes les créations
renforcer la cohérence sur l’ensemble des points de contact
Cette plateforme a ensuite guidé :
les campagnes photo
les catalogues
la PLV
la signalétique magasin
les concepts stores
les supports marketing
Une base stratégique indispensable pour garantir une communication cohérente dans la durée.
Trublions
Une vision de marque centrée sur l’énergie authentique de l’enfance
La plateforme de marque définissait Orchestra comme une marque joyeuse, spontanée et légèrement impertinente.
L’ambition était de mettre en scène de vrais enfants, avec leurs expressions, leur énergie et leur naturel, loin des représentations trop lisses ou idéalisées.
Cette vision reposait sur des valeurs fortes :
spontanéité
authenticité
gaieté
proximité
complicité
Un territoire de marque clair, immédiatement identifiable et émotionnellement engageant.
Direction artistique du shooting photo etcollaboration avec la photographe
En collaboration avec la photographe Marie-Reine Mattera, j’ai piloté la direction artistique du premier shooting destiné à incarner cette nouvelle stratégie de marque.
Mon intervention a consisté à :
traduire la plateforme de marque en concept visuel
définir l’intention artistique
créer les moodboards et références
sélectionner les décors et situations
superviser le shooting
garantir la cohérence avec l’ADN de la marque
Chaque image a été conçue pour refléter fidèlement la personnalité d’Orchestra.
Capturer l’enfance réelle avec une esthétique premium
L’enjeu créatif était de produire des images vivantes, sincères et émotionnellement fortes.
Les visuels devaient montrer :
des enfants spontanés
des interactions naturelles
une énergie joyeuse
des attitudes expressives
une esthétique qualitative et accessible
L’objectif n’était pas seulement de présenter une collection, mais de faire ressentir l’univers de la marque.
Résultats : un territoire visuel cohérent et durable
Le shooting a permis de constituer une banque d’images alignée avec la plateforme de marque.
Ces visuels ont ensuite été déclinés sur de nombreux supports :
PLV en magasin
signalétique retail
catalogues saisonniers
supports marketing
campagnes commerciales
Ce travail a contribué à :
renforcer la cohérence de la communication
homogénéiser l’expression de la marque
améliorer la reconnaissance visuelle
faciliter le travail des équipes créatives
Une stratégie de marque concrètement traduite en outils opérationnels
Boute-en-train
Ce que ce projet démontre
Cette collaboration illustre ma capacité à transformer une stratégie de marque en un univers visuel cohérent, distinctif et durable.
Expertises mobilisées
plateforme de marque
branding stratégique
direction artistique
storytelling visuel
production photo
déploiement omnicanal
Pourquoi une plateforme de marque est essentielle pour une PME
Une plateforme de marque permet de définir clairement :
la mission de l’entreprise
sa promesse
ses valeurs
sa personnalité
son territoire d’expression
Elle constitue un outil stratégique pour :
aligner les équipes
structurer la communication
guider les décisions créatives
renforcer la cohérence de la marque
Un investissement clé pour les entreprises qui souhaitent professionnaliser leur image.
Une expertise au service des PME
J’accompagne les entreprises qui souhaitent :
clarifier leur positionnement
structurer leur image de marque
créer une identité visuelle cohérente
professionnaliser leur communication
développer un univers de marque distinctif
Mon approche relie stratégie, direction artistique et enjeux business pour créer des marques plus lisibles, plus crédibles et plus impactantes.
❛ Mathilde a une sensibilité créative rare, qu’elle met au service des marques avec professionnalisme et rigueur.
Elle orchestre tous les leviers visuels ( print, digital, shooting ) pour exprimer l’ADN des marques et renforcer leur notoriété.❜
— Barbara | Directrice Marketing & Communication, PME
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