Refonte de l’identité visuelle de RIVE
Relancer une marque premium et structurer son image après un rachat
RIVE est une marque française haut de gamme, spécialisée dans le matériel et l’équipement de pêche au coup et au feeder, à destination des passionnés et des compétiteurs. Reconnue internationalement pour son excellence et son savoir-faire technique, RIVE accompagne depuis 1987 les pêcheurs de haut niveau en leur proposant des produits innovants et brevetés.
En 2022, la marque rejoint le groupe AFL PÊCHE (propriétaire des marques Mack2, Evok, TeamFrance, RedFish, Frazer, Teos…), marquant une nouvelle étape dans son développement. Cette acquisition s’inscrit dans une volonté de renforcer la présence de RIVE en France et à l’international, en consolidant son réseau de distribution à travers des détaillants spécialisés, des plateformes e-commerce et les 42 magasins PACIFIC PECHE.
Contexte : Dans ce contexte, RIVE opère une relance stratégique de son identité et de son offre. La marque capitalise sur ses produits emblématiques tout en développant de nouvelles gammes répondant aux attentes du marché, avec une approche alliant élégance, innovation et performance.
Ce repositionnement vise à séduire une nouvelle génération de passionnés et à affirmer RIVE comme une référence incontournable de la pêche sportive en Europe.
Une refonte pensée comme un levier de marque
Bien que reconnue pour la qualité de ses produits, la marque n’avait pas communiqué depuis plusieurs années. Il était nécessaire de clarifier son positionnement, de moderniser son image et de poser un cadre cohérent pour accompagner sa relance commerciale.
L’objectif était double :
réaffirmer le positionnement premium de la marque,
renforcer sa visibilité auprès des passionnés,
harmoniser l’ensemble des supports,
accompagner une nouvelle dynamique de développement.
Diagnostic de marque : clarifier le positionnement et les fondamentaux
Avant d’engager la création graphique, un travail de diagnostic a permis de clarifier le positionnement de la marque, d’identifier ses points forts et de définir les bases stratégiques de son relancement.
1. Analyse des supports de communication et des produits actuels
Étude des packagings, signalétiques, site web, réseaux sociaux et catalogues produits.
Diagnostic des incohérences graphiques et des axes d’amélioration.
Évaluation de l’impact visuel et de la lisibilité des supports en magasin et en digital.
2. Rencontres avec les équipes commerciales, produit et marketing
Compréhension des attentes et des problématiques rencontrées sur le terrain.
Analyse des retours clients et des insights consommateurs.
Identification des éléments différenciants à valoriser dans la refonte.
3. Étude du marché et benchmark concurrentiel
Analyse des tendances graphiques et des codes du secteur.
Comparaison avec les identités visuelles des marques concurrentes.
Définition de
l’univers de marque
Le diagnostic a servi de cadre pour orienter la création de la baseline, du logotype et de l’ensemble du territoire visuel.
Cette phase préparatoire a servi à :
clarifier le territoire de marque,
formaliser les messages clés,
définir les codes visuels à privilégier,
orienter la création de la baseline
poser un cadre clair pour la future identité visuelle.
Création de la nouvelle identité visuelle
À partir de cette réflexion stratégique, j’ai conçu une nouvelle identité visuelle ainsi qu’une baseline destinée à exprimer clairement l’univers de la marque et son positionnement premium.
Cette nouvelle identité devait conjuguer :
élégance,
technicité,
précision,
performance,
héritage.
Le système graphique a été pensé pour renforcer la reconnaissance de la marque et valoriser son expertise.
Concept créatif du logotype
La refonte du logo RIVE marque une véritable renaissance pour la marque, en affirmant son positionnement premium tout en restant fidèle à son ADN. Inspiré des codes de l’orfèvrerie, le design épuré et sophistiqué traduit l’excellence et l’exigence technique qui définissent RIVE depuis ses débuts.
L’identité visuelle repose sur une typographie affinée, avec une graisse subtilement réduite, renforçant ainsi la finesse et l’élégance du logo. La construction du « V » se distingue particulièrement : sa structure évoque la victoire et le succès, en écho à la performance et au savoir-faire qui font la renommée de la marque auprès des pêcheurs de haut niveau.
Au cœur de cette nouvelle identité, le symbole des deux vagues joue un rôle clé. Conservant un lien avec l’identité visuelle précédente, elles en modernisent l’esthétique et renforcent les valeurs fondamentales de RIVE :
Dynamisme & Performance : Les vagues incarnent l’énergie et le mouvement, traduisant l’innovation constante de RIVE et sa capacité à s’adapter aux évolutions du marché.
Collaboration & Innovation : la dualité des vagues symbolisent l’échange et le partenariat entre la marque et les pêcheurs sportifs, illustrant une approche collaborative pour concevoir des équipements toujours plus performants.
Élégance & Prestige : Leurs courbes fluides apportent une touche de raffinement, soulignant l’attention portée aux détails et la qualité premium des produits RIVE.
Une nouvelle signature graphique, entre tradition et modernité, qui garantit une reconnaissance immédiate de la marque sur tous les supports, tout en affirmant son ambition de reconquête du marché.
Une identité visuelle pensée pour durer
L’identité visuelle a été structurée dans une charte graphique complète afin de garantir une application cohérente sur tous les supports.
Cette charte définit :
les règles d’utilisation du logo,
la palette de couleurs,
les typographies,
les principes de mise en page,
les recommandations iconographiques pour encadrer les shootings, donner une direction artistique précise et revaloriser les visuels à travers des consoles retouches subtiles
Branding produit et déploiement sur les supports
La nouvelle identité a été déclinée sur de nombreux supports :
packaging et produits,
catalogues,
supports commerciaux,
stand salon,
outils marketing,
supports digitaux.
Ce travail a permis d’assurer une cohérence globale et de renforcer la perception premium de la marque.
Résultats : une marque relancée avec une image plus cohérente
Cette refonte a permis à RIVE de disposer d’un positionnement clarifié et d’une identité visuelle cohérente avec son univers haut de gamme.
La nouvelle image a servi de cadre pour :
harmoniser les supports de communication,
valoriser les produits,
renforcer la perception premium,
soutenir la relance commerciale.
La nouvelle identité a notamment été présentée lors du SIPAC, rendez-vous incontournable du secteur, où elle a contribué à affirmer la nouvelle dynamique de la marque.
❛ Merci Mathilde, la nouvelle évolution du logo Rive apporte une véritable valeur ajoutée visuelle : plus d’élégance, de modernité et de prestance. Elle facilite également la création de supports de communication impactants. Bravo pour ce beau travail ! ❜
— Quentin Gaza | Social Media Marketing Manager | Rive Sport Fishing
❛ Merci beaucoup Mathilde. Nous pouvons dire que nous avons réussi notre salon et c’est en partie grâce à vous aussi ! ❜
— Benjamin Fruit | Directeur commercial & négoce | Rive Sport Fishing
Ce que ce projet démontre
Cette collaboration illustre ma capacité à accompagner les entreprises dans des contextes de transformation stratégique.
Expertises mobilisées
diagnostic de marque stratégique,
création de baseline,
refonte d’identité visuelle,
branding produit,
charte graphique,
direction artistique.
Vous souhaitez moderniser votre image de marque ?
J’accompagne les marques qui souhaitent clarifier leur positionnement, refondre leur identité visuelle et structurer une image de marque cohérente sur l’ensemble de leurs supports.
Que votre entreprise soit en phase de relance, de repositionnement ou de croissance, je vous aide à construire une identité de marque claire, crédible et durable.
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